Tháng 4/2012 Martha (sống tại Lochgilphead, Argyll and Bute, Scotland) lập một trang blog cá nhân có tên NeverSeconds với mục đích cập nhật cuộc sống ở trường. Ít lâu sau, cô bé đăng lên blog những bức ảnh tự chụp về các bữa ăn trưa kém chất lượng của nhà trường kèm theo nhiều dòng bình luận bức xúc.